[BrainWorker]

Российский футбольный союз оказался единственной федерацией футбола в мире, у которой выездные матчи национальной сборной сопровождаются масштабной рекламой водки, виски и коньяка на электронных щитах вокруг поля.



Когда 18 ноября 2009 года сборная России уступила Словении в Мариборе, посетивший игру Дмитрий Медведев сокрушался — но его возмутил не результат матча, а объем отечественной алкогольной продукции, представленный на электронных щитах у поля. Высокопоставленный сотрудник Министерства спорта, входивший в российскую делегацию, делился впечатлениями от визита тогдашнего президента: «Россия проиграла, упустила путевку на чемпионат мира в ЮАР. Но Медведева, мягко говоря, покоробило другое — изобилие российских водочных брендов. Все щиты были заполнены водкой — это точно были «Зеленая марка», «Хортиця», «Мягков», «Казенка», еще вроде был коньяк «Командирский». Мы это надолго запомнили. Медведев ахнул: мол, что это за спорт такой, рекламировать больше нечего?!» Другой чиновник Минспорта, присутствовавший на матче России с Андоррой 3 сентября 2010 года, тоже не остался в восторге от увиденной рекламной продукции: «Зеленая марка», «Мягков», «Двойная», «Беленькая», коньяк «Киновский» — все это рекламировалось беспрерывно. Произошла комичная ситуация: когда болельщики начали бросать в футболистов яблоки (после этого возник громкий скандал), в VIP-секторе кто-то обронил: «Это им на закуску». Мы поставили в известность Мутко — сказали, что нельзя рекламировать алкоголь на играх сборной, ведь все это видят миллионы телезрителей в России, а сборная — лицо страны. Мутко разводил руками: дескать, не моя компетенция».

13 марта 2006 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ), запрещавшие рекламу алкогольной продукции в местах расположения спортивных сооружений и на расстоянии ближе чем 100 метров от них, а также на медиаплощадках. Таким образом, Российский футбольный союз (РФС) лишился возможности зарабатывать деньги на предоставлении рекламы во время домашних матчей производителям алкоголя. Однако партнеры РФС из алкогольного сегмента быстро нашли лазейку — они стали договариваться о размещении брендов на гостевых играх сборной с зарубежными национальными федерациями, получая возможность рекламировать свой товар на российских каналах, которые показывали матчи главной команды страны. Технология таких договоренностей в последние годы донельзя проста: некое рекламное агентство выкупает у национальных федераций рекламные места, после чего продает их российским партнерам. Неудивительно, что наибольшую цену предлагают производители спиртного: ведь это, по сути, их единственный шанс показать свой товар российской аудитории. Представитель Sportfive Михаил Широкий объясняет тотальное присутствие алкогольных брендов на гостевых матчах и вынужденным сокращением рекламных мест: «С 2000-х все международные игры транслируются в режиме double production — это когда съемка матча ведется с двух трибун: с одной стороны — для местного телевидения, с другой — для гостевого. Поскольку у гостей есть возможность показать лишь одну сторону, ее заполоняют спонсоры, которые готовы выложить наибольшие деньги. В России это — производители водки».

Впервые такая рекламная кампания была апробирована 1 апреля 2009 года на гостевой встрече с Лихтенштейном: тогда на электронных щитах крутились водка «Пшеничная слеза», «Пять озер» и «Казенка». С тех пор сборная провела 15 матчей в гостях — и все они сопровождались рекламой алкоголя. Рекордной по количеству запрещенной к рекламе в России продукции получилась последняя товарищеская игра сборной с Исландией, состоявшаяся в испанской Марбелье, — на этот раз электронные щиты были заполнены девятью брендами водки: «Свойская», «Водка с фильтром», «Водка Настоящая», «Русский Гарант качества», «Пять озер», «Зеленая марка», «ХАСКИ», «Градус» и «Золотой вес».

Министр спорта Виталий Мутко, отвечая на вопрос о возможных мерах государственного воздействия, признался, что российский регулятор — Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — не способен повлиять на ситуацию, поскольку фактическое размещение водочных и коньячных брендов происходит на территории стран, где такая реклама разрешена. Разводили руками и в самой ФАС, адресуя все претензии к РФС: вроде бы футбольная федерация способна контролировать процесс — если будет сама покупать у федераций других стран рекламные места, а потом продавать надежным партнерам.

При Сергее Фурсенко использование российской сборной как инструмента рекламы водочной продукции федерацию вполне устраивало, а некоторые члены исполкома РФС даже настаивали на изменении законодательства, дабы разрешить рекламу спиртных напитков и в России. Сотрудник РФС, присутствовавший на одном из таких обсуждений в Доме футбола, говорит, что особую настойчивость в этом вопросе проявляли нынешние идеологи так называемой Лиги СНГ — патроны российских топ-клубов, стремящиеся создать автономный чемпионат на постсоветском пространстве. Кстати, в ряде стран СНГ, в том числе в Украине, реклама спиртных напитков не запрещена — а это, очевидно, хороший шанс заработать…

Несмотря на то что действующее руководство РФС во главе с Николаем Толстых категорически против рекламы алкоголя на гостевых матчах, никаких мер по противодействию этому явлению оно не предпринимает; делится Михаил Широкий: «Я встречался с Николаем Толстых, говорил ему об этом, показывал статистические выкладки. Даже приводил в пример федерации футбола Англии и Германии, которые, заботясь об имидже собственных сборных, сами выступают субъектами переговоров во время выкупа рекламных площадок на гостевых матчах. Их сборные, кстати, приезжали в Москву и привозили своих спонсоров. Что до России — непонятно, почему накануне гостевых матчей сборной рекламой занимается сторонняя компания. А РФС от этого не имеет ни денежных, ни имиджевых бонусов».

Сторонней компанией, оказывающей услуги винно-водочной отрасли на играх сборной России за рубежом, в последние годы являлось ЗАО «Телеспорт», председатель правления которой — бывший коммерческий директор РФС Петр Макаренко. Покинув свой пост в 2009 году, он не прекратил свою деятельность, связанную с реализацией коммерческих прав на матчах сборной России. Сейчас «Телеспорт» занимается организацией товарищеского матча сборной России с Бразилией, который состоится в Лондоне на стадионе «Челси» — «Стэмфорд Бридж». В интервью «Советскому спорту» Макаренко, отвечая на вопрос, сколько Российская федерация футбола получит за предполагаемую рекламу спиртного на этом матче, сказал: «Этот матч — гостевой. Соответственно, и все стадионное пространство принадлежит бразильской стороне».

Известно, что сборная России для Николая Толстых — ключевое структурное подразделение в РФС. Однако установить контроль над этой вотчиной и всем, что она собой представляет в коммерческом плане, ему до сих пор не удалось. Между тем любая игра сборной — это хорошая возможность для заработка (не будем говорить о 40-градусной составляющей, есть ведь и другие рекламодатели). Заработать РФС очень нужно — хотя бы для того, чтобы быстрее погасить многомиллионные долговые обязательства, доставшиеся новому президенту в наследие от Сергея Фурсенко.

Выездные матчи сборной России с рекламой водки и коньяка на центральных каналах российского телевидения

1 апреля 2009 года
Лихтенштейн 0 – 1 Россия
Водка: «Пшеничная слеза», «Казенка», «Пять озер»

9 сентября 2009 года
Уэльс 1 – 3 Россия
Водка: «Пшеничная слеза», «Зеленая марка», «Пять озер»

14 октября 2009 года
Азербайджан 1 – 1 Россия
Водка: «Беленькая»

18 ноября 2009 года
Cловения 1 – 0 Россия
Водка: «Зеленая марка», «Хортиця», «Мягков», «Беленькая», «Казенка»
Коньяк: «Командирский»

3 марта 2010 года
Венгрия 1 – 1 Россия
Водка: «Пять озер», «Хортиця», «Зеленая марка», «Наркомовская норма», «NEMIROFF»
Коньяк: «Командирский»

3 сентября 2010 года
Андорра 2 – 0 Россия
Водка: «Зеленая марка», «Мягков», «Пять озер», «Двойная», «Беленькая»
Коньяк: «Командирский», «Киновский»

8 октября 2010 года
Ирландия 2 – 3 Россия
Водка: «Зеленая марка», «Мягков», «Пять озер», «Беленькая», «Хортиця»
Коньяк: «Командирский», «Киновский»

12 октября 2010 года
Македония 0 – 1 Россия
Водка: Зеленая марка», «Мягков», «Пять озер», «Беленькая», «Казенка»
Коньяк: «Киновский»

26 марта 2011 года
Армения 0 – 0 Россия
Водка: «Пять озер», «Зеленая марка», «Зимняя дорога»
Коньяк: «Киновский»

7 июня 2011 года
Камерун 0 – 0 Россия (матч в Зальцбурге, Австрия)
Водка: «NEMIROFF», «Пять озер», «Беленькая», «Володя и медведи», «Млечный путь»
Виски: «WILLIAM LAWSON’S»

7 октября 2011 года
Словакия 0 – 1 Россия
Водка: «HAIER», «Пять озер», «Зеленая марка»
Коньяк: «Киновский»
Виски: «WILLIAMLAWSON’S»

11 ноября 2011 года
Греция 1 – 1 Россия
Водка: «HAIER», «Пять озер», «Зимняя дорога», «Хортиця», «SAIMAA»
Виски: «WILLIAMLAWSON’S»

29 мая 2012 года
Литва 0 – 0 Россия
Водка: «Пять озер», «ХАСКИ»

11 сентября 2012 года
Израиль 0 – 4 Россия
Водка: «Зеленая марка», «ХАСКИ»
Коньяк: «Киновский»

6 февраля 2013 года
Исландия 0 - 2 Россия
Водка: «Свойская», «Водка с фильтром», «Водка настоящая», «Русский гарант качества», «Пять озер», «Зеленая марка», «ХАСКИ», «Градус», «Золотой Велес»

Автор: Андрей Сухотин

novayagazeta.ru/sports/56809.html